2012年12月19日，是昆中藥人銘記歷史的時刻，在昆中藥2013營銷戰(zhàn)略說明暨“昆中藥—如意花”品牌發(fā)布會上，昆中藥新VI—“昆中藥—如意花”標(biāo)識正式公布，自此昆中藥的發(fā)展歷史將掀開嶄新的一頁。
昆中藥肇啟于明太祖洪武十四年（1381年），在清道光六年（1826年），其正式開工于“七彩云南”。自開工以來，昆中藥秉承先史，一心造就眾多國藥精品，積累了燦爛的中醫(yī)藥歷史和深厚的文化底蘊，見證了中華醫(yī)藥的近現(xiàn)代發(fā)展史，在廣大消費者心目中樹立了良好的口碑。但歷史的車輪總是滾滾向前，面對俗語講的“人靠衣裝、佛靠金裝”，對企業(yè)而言，在激烈的市場競爭中如何突圍、如何樹立產(chǎn)品及企業(yè)品牌，重塑再造企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）就顯得尤為重要。因此，昆中藥人滿懷開放、開拓之豪情，制定了嶄新的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，致力于把昆中藥打造成“全國大型精品中成藥品牌企業(yè)”，以“中華老字號，精品昆中藥”為戰(zhàn)略定位，把實現(xiàn)“精品昆中、文化昆中、幸福昆中”定為戰(zhàn)略目標(biāo)。為了實現(xiàn)公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，昆中藥人重塑企業(yè)標(biāo)識，特別邀請了國內(nèi)著名設(shè)計大師天大設(shè)計公司總裁勵忠發(fā)、重慶天大設(shè)計公司總經(jīng)理劉永光為公司新VI設(shè)計創(chuàng)意。設(shè)計團隊對整個醫(yī)藥行業(yè)進行廣泛調(diào)研，結(jié)合昆中藥的歷史積淀、企業(yè)文化、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃以及云南特色元素，在短短的兩個月內(nèi)創(chuàng)作了上百份標(biāo)識創(chuàng)意的手稿，最后梳理出十個方案，分別為“如意案”、“五行案”、“葫蘆案”、“孔雀案”、“文字案”，昆中藥人經(jīng)過反復(fù)甄選、推敲、斟酌，最終確定“如意案”作為昆中藥新VI。正式發(fā)布的“昆中藥—如意花”標(biāo)識分為三部分：中文“昆中藥”字體、中文“肇啟于1381年”字體及主體標(biāo)識“如意花”圖案。中文“昆中藥”字體古色古香，“中”字中間縈繞一朵“七彩祥云”，讓字體顯得更加圓潤祥和，時時彰顯昆中藥百年中醫(yī)藥文化傳承之道以及經(jīng)營直上云霄的發(fā)展邏輯，同時，“昆中藥”也告訴行業(yè)公司正向一個全新的品牌邁進；中文字體“開工于道光六年”蘊含了昆中藥的歷史可以追溯到百年以前，它無時無刻都在向世人講述著昆中藥在中醫(yī)藥文化長河中取得的成績和做出的貢獻；主體標(biāo)識“如意花”圖案由如意花、寶葫蘆（金）、木、水、火、孔雀（土）六元素組成，有如下設(shè)計涵義：
1、標(biāo)識圖案主體外圍輪廓取材于中國傳統(tǒng)紋樣“如意花”， 如意花是草本植物，可入藥，如意花盛開反映了昆中藥猶如七彩云南一樣吉祥如意，如意花的盛開也體現(xiàn)出昆中藥正迅速成長為行業(yè)中的大型中成藥制藥企業(yè)，作為一家百年企業(yè)它將在行業(yè)中百年長青、璀璨奪目。2、“如意花”標(biāo)識圖案中部為一只美麗的孔雀懷擁裝滿金丹的寶葫蘆。孔雀由滇池之水、西山之木、紅似火的祥云構(gòu)成，并由此勾勒出一個盛滿金丹的葫蘆?？兹冈谑㈤_的如意花中絢麗開屏，這是云南獨有的風(fēng)情，充分的表現(xiàn)了云南特色，展示了昆中藥一副催人奮進的畫面。葫蘆又稱蒲蘆，諧音“福祿”，是吉祥、聚財、財富的象征，葫蘆濟水、共濟，代表濟世救人，寓意健康、長壽、平安，裝滿金丹的寶葫蘆寓意昆中藥造藥救民、福澤百姓的良好行業(yè)形象。 3、主體標(biāo)識圖案的五行運用。祖國傳統(tǒng)文化認(rèn)為，五行是構(gòu)成天地萬物的五種基本物質(zhì)，五行指金、木、水、火、土，金代表堅固、穩(wěn)健，木代表根源，水代表交流、融匯，火代表強勁，土代表世代相傳。五行相生即水生木→木生火→火生土→土生金→金生水，五行相生順應(yīng)萬物生長規(guī)律，循環(huán)輪回、生生不息，寓意昆中藥欣欣向榮、強勁、穩(wěn)健、永不停息向前發(fā)展。并且，《黃帝內(nèi)經(jīng)》中指出，五行與人體五臟、四季等都有密切聯(lián)系，木屬肝，火屬心，土屬脾，金屬肺，水屬腎，臟腑之間相互資生、助長，如腎水滋養(yǎng)肝木、肝木上濟心火、心火溫運脾土、脾氣生養(yǎng)肺氣、肺金滋養(yǎng)腎水，只有五行平衡、五臟平和才能維持人體的健康和氣血旺盛。五行對應(yīng)無常，即義、仁、智、禮、信，幾百年來，昆中藥人一直秉承“共識、共和、共創(chuàng)、共享”的企業(yè)理念和“陽光、激情、快樂、責(zé)任”的企業(yè)文化踐行著禮義仁智信。 4、新的“昆中藥—如意花”企業(yè)標(biāo)識，整體造型鮮明扼要，富有醫(yī)藥文化特色，字體圖案組合美觀大方，反映了企業(yè)的歷史底蘊和深厚內(nèi)涵，體現(xiàn)了一個具有悠久中醫(yī)藥歷史文化的制藥企業(yè)的全新品牌形象。 “昆中藥—如意花”標(biāo)識的正式啟用，翻開了昆中藥厚重歷史新的篇章。如意花開，長風(fēng)破浪，昆中藥人堅守“毋減毋糙修精品，勤心勤力志康寧”的信念，滿懷信心地建設(shè)“精品昆中、文化昆中、幸福昆中”，光大國藥文化，造福蒼生百姓。
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